टेस्ट मार्केटिंग क्या है ?
टेस्ट मार्केटिंग -
टेस्ट मार्केटिंग एक उपकरण है जिसका उपयोग कंपनियां किसी नए उत्पाद की संभावित बाजार सफलता या मार्केटिंग अभियान की प्रभावशीलता में अंतर्दृष्टि प्रदान करने के लिए करती हैं। उत्पाद के प्रदर्शन, ग्राहकों की संतुष्टि या उत्पाद की स्वीकृति, पूर्ण लॉन्च के लिए आवश्यक स्तर की सामग्री समर्थन और पूर्ण लॉन्च के लिए वितरण आवश्यकताओं जैसे कारकों का मूल्यांकन करने के लिए परीक्षण विपणन का उपयोग व्यवसाय द्वारा किया जा सकता है।
बीटा परीक्षण
परीक्षण विपणन के तीन सामान्य प्रकार हैं। कभी-कभी कोई व्यवसाय पूर्ण बाज़ार में रिलीज़ होने से पहले ग्राहकों के एक चुनिंदा समूह को एक नया उत्पाद भेजेगा। बदले में, ग्राहक उत्पाद में किसी भी समस्या की पहचान करने और उत्पाद के प्रदर्शन पर प्रतिक्रिया प्रदान करने में मदद करेंगे। फीडबैक के आधार पर किसी भी आवश्यक परिवर्तन को उसके लॉन्च से पहले उत्पाद में शामिल किया जा सकता है। इसे बीटा-परीक्षण के रूप में जाना जाता है। सॉफ़्टवेयर उद्योग में बीटा-परीक्षण बहुत आम है, जहां वर्ड प्रोसेसर अपग्रेड से लेकर नए कंसोल गेम तक के सॉफ़्टवेयर बीटा टेस्टर को समीक्षा के लिए भेजे जाते हैं।
क्षेत्रीय लॉन्च
परीक्षण विपणन के लिए एक अन्य दृष्टिकोण किसी उत्पाद या विपणन अभियान को परीक्षण के लिए एक विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र या क्षेत्रों तक सीमित करना है। इसे क्षेत्रीय प्रक्षेपण कहा जाता है। एक छोटा क्षेत्रीय लॉन्च पैसे बचाता है और एक व्यवसाय को लॉन्च को प्रभावित करने वाले विभिन्न कारकों के प्रभाव को निर्धारित करने देता है, जैसे विज्ञापन, बिक्री प्रशिक्षण और प्रोत्साहन, विशिष्ट खुदरा विक्रेताओं का उपयोग और वितरण की लाइनें। एक क्षेत्रीय लॉन्च करने में, आपको एक ऐसा क्षेत्र खोजने का प्रयास करना चाहिए जो जितना संभव हो सके आपके पूर्ण लक्षित बाजार से मेल खाता हो। एक क्षेत्रीय लॉन्च का एक उदाहरण लॉस एंजिल्स, शिकागो और न्यूयॉर्क में एक खाद्य कंपनी द्वारा परीक्षण किया जा रहा एक नया सैंडविच हो सकता है।
प्रत्यक्ष विपणन
अंतिम विपणन दृष्टिकोण, जिसे प्रत्यक्ष विपणन के रूप में जाना जाता है, उस जानकारी को कम करता है जो आपके प्रतिस्पर्धियों को अभियान के बारे में पता चल सकता है, जैसे इसका आकार और दायरा। प्रत्यक्ष विपणन आपको विभिन्न चरों के एक समूह का परीक्षण करने की अनुमति देता है, जिसमें प्रस्ताव का प्रकार, विभिन्न रचनात्मक दृष्टिकोण, विभिन्न लक्षित दर्शक, प्रतिक्रिया की विधि और विपणन गतिविधियों की आवृत्ति और समय शामिल है।
टेस्ट मार्केटिंग का क्या मतलब है?
उत्पाद विकास प्रक्रिया में यह सुनिश्चित करने के लिए बहुत सारी जानकारी की आवश्यकता होती है कि जो बनाया जा रहा है वह वास्तव में ग्राहकों की आवश्यकता के अनुरूप है। एक ग्राहक-केंद्रित दृष्टिकोण पहले उत्पाद को डिजाइन करना शुरू करने से पहले बाजार की आवश्यकताओं पर शोध करेगा, लेकिन भले ही प्राप्त जानकारी उपयोगी और सटीक हो, उत्पाद को छोटे पैमाने पर परीक्षण किया जाना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि यह लक्षित दर्शकों के बीच अच्छी तरह से प्राप्त हो।
यह वह जगह है जहां परीक्षण विपणन तकनीकें उत्पादक होती हैं, क्योंकि वे कंपनी को रिटर्न या वारंटी दावों जैसी स्थितियों से आने वाली काफी मात्रा में पैसा बचाती हैं।
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