विज्ञापन में आयोग क्या है? What is the commission in advertising?

विज्ञापन में आयोग क्या है?

विज्ञापन एजेंसियां ​​आकार, दायरे और उद्योग में भिन्न होती हैं। कुछ एजेंसियां ​​मुट्ठी भर ग्राहकों को पूरा करती हैं जबकि अन्य कई को सेवा देती हैं। एजेंसियां ​​अपने ग्राहकों के खातों का प्रबंधन करती हैं, टेलीविजन और रेडियो, समाचार पत्रों, पत्रिकाओं और इंटरनेट पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए रचनात्मक सेवाएं प्रदान करती हैं और मीडिया का उपयोग करती हैं। विज्ञापन अभियान विकसित करने का शेर का हिस्सा परिणामी राजस्व उत्पन्न करने से पहले किया जाता है। एक विज्ञापन आयोग एक पूर्व निर्धारित शुल्क है जिसका उपयोग विज्ञापन एजेंसी को पहले प्रदान की गई सेवाओं के लिए किया जाता है।

पारंपरिक विज्ञापन आयोग

विज्ञापनदाताओं ने ऐतिहासिक रूप से ग्राहकों की आवश्यकताओं के अनुरूप व्यापक विज्ञापन अभियान विकसित करने के लिए अपने विज्ञापन खातों के लिए अपने कुल बिलिंग के 15 प्रतिशत कमीशन की कमान संभाली है। वेब पर संक्रमण ने विज्ञापनदाताओं के मूल्य निर्धारण ढांचे को प्रभावित किया है। आयोग आधारित विज्ञापन, जो प्रिंट विज्ञापन पर आधारित है, को गैर-पारंपरिक मूल्य निर्धारण जैसे कि सीधे फीस और डिजिटल मीडिया के लिए उत्पादन चिह्न द्वारा विस्थापित किया गया है। "हार्टफोर्ड बिजनेस जर्नल" वेबसाइट के अनुसार, 2010 तक, मानक विज्ञापन आयोग 3 से 4 प्रतिशत तक गिर चुके हैं।

पारंपरिक आयोग

पारंपरिक आयोग तेजी से दुर्लभ होते जा रहे हैं। 2011 तक, प्रचलित पारंपरिक आयोगों वाली एजेंसियों के उदाहरणों में सोसाइटी फॉर इंडस्ट्रियल एंड एप्लाइड मैथमेटिक्स शामिल है, जो प्रदर्शन और वर्गीकृत प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए सकल बिलिंग पर 15 प्रतिशत कमीशन वसूलता है। एशियन अमेरिकन होटल ओनर्स एसोसिएशन भी 2011 में 15 प्रतिशत कमीशन वसूलता है, जो केवल अंतरिक्ष, आवेषण, रंग और स्थिति के विज्ञापनदाताओं के लिए सकल बिलिंग पर है।

गैर पारंपरिक मूल्य निर्धारण संरचनाएं

2010 तक, बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान, जो पहले पारंपरिक विज्ञापनदाताओं द्वारा तैनात किए गए थे, जटिल विपणन रणनीतियों में विकसित हुए हैं। गैर-पारंपरिक मूल्य निर्धारण संरचना में समाप्त विज्ञापनों को बनाने में शामिल खर्चों की एक सूचीबद्ध सूची शामिल है। नए दिशानिर्देशों के तहत, एक विज्ञापन एजेंसी, उदाहरण के लिए, एक छोटे व्यवसाय को एक रिटेनर चार्ज कर सकती है, जो एक आयोग की तरह, उत्पादन और मीडिया विज्ञापन की अनुमानित लागत को कवर करने के लिए आरक्षित धनराशि आवंटित है। गैर-पारंपरिक मूल्य निर्धारण पद्धति के साथ, विज्ञापनदाताओं की फीस एक प्रति घंटा की दर पर आधारित होती है, जो कि फ्लैट शुल्क के विपरीत, परियोजना में निवेश किए गए वास्तविक समय को दर्शाती है, जो पारंपरिक विज्ञापन आयोगों की विशेषता है। गैर-पारंपरिक मूल्य निर्धारण का उपयोग करते हुए, विज्ञापन अभियान प्रोत्साहन प्राप्त करते हैं जब विपणन अभियान कुछ मीट्रिक स्तरों तक पहुंचते हैं।

ऑनलाइन प्रचार

2020 के अनुसार, Ad Agency एड एज एजेंसी न्यूज़ ’’ की 2011 की रिपोर्ट के अनुसार 900 से अधिक विज्ञापन और विपणन-सेवा एजेंसियों द्वारा उत्पन्न $30.4 बिलियन के राजस्व का 28 प्रतिशत डिजिटल सेवाओं में था। सैन फ्रांसिस्को, कैलिफ़ोर्निया में परेरा और ओ'नील विज्ञापन एजेंसी जैसे छोटे व्यवसाय स्टार्ट-अप ने डिजिटल सेवाओं से अपने राजस्व का 55 प्रतिशत उत्पन्न किया। डिजिटल विज्ञापनदाताओं की अपनी मूल्य संरचनाएं हैं जो वेब के लिए अनुकूलित हैं। भुगतान-प्रति-दृश्य विज्ञापन मॉडल, उदाहरण के लिए, "हिट" या किसी विशेष विज्ञापन के जवाबों की संख्या पर आधारित है। मीडिया ट्रैफ़िक, ट्रैफ़िक वेंस, Addonetwork या Zango जैसे बड़े ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क पे-पर-व्यू विज्ञापन देते हैं। जब कंप्यूटर उपयोगकर्ता ऑनलाइन खोज या कुछ वेबसाइट पते में टाइप करते हैं, तो एक पॉपअप या पॉप-अंडर विज्ञापन प्रदर्शित होता है। हर बार आपका विज्ञापन ऑनलाइन देखा जाता है, आपसे दो और तीन सेंट के बीच शुल्क लिया जाता है। विज्ञापन का पीपीवी तरीका न्यूनतम मूल्य के लिए आदर्श दर्शकों को लक्षित करता है।