विज्ञापन सर्वव्यापी है,
यह आकर्षक है, यह आमंत्रित है और इसमें लोग शामिल हैं। विज्ञापन विज्ञापित उत्पादों के लिए चित्र या व्यक्तित्व बनाता है। चित्र बनाने के लिए विज्ञापन में ड्रामा, एक्शन, रोमांस, इमोशन, संगीत, बहुत सारे किरदार आदि का उपयोग किया जाता है। यह 'विचारों का रूपक' भी कहा जाता है। सरल शब्दों में 'विचारों का रूपक' कुछ भी नहीं है, केवल आडंबर या अतिशयोक्ति है। विज्ञापन कई अन्य साधनों का भी उपयोग करता है जो विवादास्पद हैं। इनमें से कई प्रथाओं को अनैतिक माना जाता है। इनमें शामिल हैं: तुलनात्मक विज्ञापन, नकारात्मक विज्ञापन, बच्चों के लिए विज्ञापन, विज्ञापन-प्रसार और Infomercials, अच्छी स्वाद और
विज्ञापन
, विज्ञापन में स्टीरियोटाइप, विवादास्पद उत्पादों के विज्ञापन, और विज्ञापन और सेक्स, आदि। हम इस बारे में डिस्कस करेंगे।
विज्ञापन में परिवर्तन: आलोचकों का दावा है कि अधिकांश विज्ञापनों का मुख्य तत्व है पफ्री। उत्पादों में बहुत सारे गुण दिखाए जाते हैं, जो उनके पास वास्तविकता में नहीं होते हैं। दूसरी ओर विज्ञापनदाता और विज्ञापन कर्मी पफ़्री के उपयोग का बचाव करते हैं। पफरी ओपिन के रक्षक यह मानते हैं कि यह उनके प्रतिस्पर्धियों से उत्पादों को अलग करने में मदद करता है। वे कहते हैं कि लोगों को शब्दशः विश्वास करने की उम्मीद नहीं है। जैसे कोई यह नहीं मानता कि वे 'वायु पर चलना' कर सकते हैं जब वे 'फोर्स 10' के जूते के मॉडल को यह कहते हुए सुनते हैं कि मैं हवा में चल रहा हूं। यह रेखा एक रूपक है जिसका इस्तेमाल जूतों की चमक के बारे में बात करने के लिए किया जाता है। इसके अलावा पफ्री का भी तेजी से उपयोग किया जा रहा है, क्योंकि इस पर कोई कानूनी प्रतिबंध नहीं है। पफरी को 'राय' माना जाता है न कि 'तथ्यात्मक जानकारी'। और लोग (विज्ञापनदाता) अपनी राय देने के लिए स्वतंत्र हैं।
हालांकि, कई बार सच्चाई और कशमकश में फर्क करना मुश्किल हो जाता है। विज्ञापन लोगों का दावा है कि ग्राहक उचित और सोच वाले व्यक्ति हैं, और इस तरह विज्ञापनों में कही जा रही हर बात को नहीं मानते हैं। लेकिन शोध लगातार यह बता रहे हैं कि कई लोग विज्ञापनों में किए गए लंबे और अतिरंजित दावों को मानते हैं और उनका शिकार हो जाते हैं। कुछ विज्ञापनदाता सत्य और धोखे के बीच ग्रे क्षेत्र में उद्यम करने का भी प्रयास करते हैं।
उदाहरण के लिए भोजन और खिलौना विज्ञापनदाता अक्सर अपने उत्पादों की गुणवत्ता और अन्य विशेषताओं को अतिरंजित करने के लिए विशेष प्रभावों का उपयोग करते हैं। इसी तरह कई विज्ञापनदाता अपने ब्रांड को इस हद तक नाटकीय करते हैं कि वास्तविकता पीछे हट जाती है। जैसे अगर आपने 'VIP Frenchie' अंडरवियर नहीं पहना है, तो आपको गर्ल फ्रेंड नहीं मिलेगी। 'चिकी चलो' चबाने से लड़कियां आपकी ओर आकर्षित होती हैं। अगर आप 'फैंटा' पीते हैं तो कुछ भी संभव है। सुजुकी शोगुन मोटरसाइकिल, अतीत की सवारी करते समय, घरों को रोशन करती है और कई आश्चर्यचकित करती है। अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन क्षेत्र में एक बड़ा विवाद वोल्वो कारों के एक विज्ञापन द्वारा बनाया गया था। इस कार को सुरक्षित और टिकाऊ माना जाता है। कार के इन गुणों को उजागर करने के लिए, विज्ञापन ने दिखाया कि वोल्वो दुर्घटनाग्रस्त होने से बचे। बाद की पूछताछ से पता चला कि विज्ञापन में प्रयुक्त कार में अतिरिक्त सुदृढीकरण और समर्थन था।
इसके अलावा, उन्होंने विज्ञापन में दिखाई गई अन्य कारों से समर्थन संरचनाओं को हटा दिया था। हमारे पास भारत में भी धोखे के कई मामले हैं। व्हील (वाशिंग बार) और विम (बर्तन धोना बार) दोनों ही पैकेज पर प्रमुखता से नींबू दिखाते हैं। इन दोनों उत्पादों के विज्ञापनों का यह भी दावा है कि उत्पादों में नींबू की शक्ति होती है। हालांकि, यह पाया गया है कि ये उत्पाद केवल नींबू के स्वाद का उपयोग करते हैं। ऐसे मामले, जहां धोखाधड़ी और धोखे उजागर होते हैं, विज्ञापनदाताओं को कश और धोखे के बीच की रेखा को पार करने के बारे में सतर्क करते हैं। पफ्री, यह काफी हद तक हानिकारक नहीं है, ठीक है। लेकिन धोखे और बेईमानी अनैतिक आचरण हैं।
कम्प्यूटरीकरण विज्ञापन:
कशमकश, छल और कपट, हालांकि, विज्ञापन के क्षेत्र में अनैतिक प्रथाओं का एक छोटा सा हिस्सा है। चिंता का एक प्रमुख क्षेत्र तुलनात्मक विज्ञापन है। इसका एक क्लासिक उदाहरण कैप्टन कुक नमक विज्ञापन है। जब कैप्टन कुक मैदान में उतरे तो नमक बाजार में टाटा नमक निर्विवाद नेता था। नए कॉमरेड ने स्थापित बाजार के नेता के साथ इसकी विशेषताओं की तुलना करने की हिम्मत की। तुलना एक कल्पनाशील और विनोदी तरीके से की गई थी। विज्ञापन में मॉडल (सुष्मिता मुखर्जी) ने कप्तान कुक नमक की सभी अच्छी विशेषताओं का मजाक उड़ाया। यह सफेदी, कोई नमी सामग्री और मुक्त बह प्रकृति नकली थे। हालांकि, विज्ञापन वास्तव में टाटा नमक में इन विशेषताओं की कमी का मजाक उड़ा रहा था। और दर्शकों को संदेश मिला। इस विज्ञापन के कारण टाटा और कैप्टन कुक के बीच युद्ध छिड़ गया। जबकि कई विज्ञापनों का दावा है कि विज्ञापित ब्रांड अपने प्रतिद्वंद्वियों से बेहतर हैं, कुछ अन्य पैकेजिंग को प्रमुख ब्रांडों की तरह बनाने की कोशिश करते हैं।
NEGATIVE ADVERTISING:
जबकि अधिकांश विज्ञापन विज्ञापित ब्रांडों की सर्वोत्तम विशेषताओं को उजागर करने और सकारात्मक दृष्टिकोण का उपयोग करने का प्रयास करते हैं, कई विज्ञापन नकारात्मक दृष्टिकोण का उपयोग करके अपने प्रतिद्वंद्वियों को खराब रोशनी में दिखाने की कोशिश करते हैं। इस तरह का दृष्टिकोण ज्यादातर राजनीतिक विज्ञापन के लिए और विशेष रूप से यूएसए में उपयोग किया जाता है। अमेरिकी राष्ट्रपति के अभियानों के लिए बनाए गए विज्ञापन ज्यादातर नकारात्मक होते हैं, जहां विरोधी उम्मीदवार बेरहमी से विच्छेदित होते हैं। अमेरिकी राजनीति के क्रूर और अत्यधिक प्रतिस्पर्धी माहौल में, राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार एक दूसरे पर अपमानजनक आरोप लगाते हैं। अनुसंधान ने दिखाया है कि नकारात्मक दृष्टिकोण (जो अक्सर चरित्र हत्या की मात्रा होता है) राजनीतिक विज्ञापन का अच्छा उपयोग करता है। यह विरोधियों को नष्ट कर देता है। हालांकि, सामान्य वाणिज्यिक विज्ञापन के मामले में नकारात्मक दृष्टिकोण काम नहीं करता है।
बच्चों के लिए विज्ञापन:
बच्चों द्वारा निर्देशित विज्ञापन एक अन्य समस्या क्षेत्र है। अधिकांश बाजारों में बच्चे बहुत महत्वपूर्ण हिस्सा होते हैं। बच्चे अपनी खरीदारी खुद करने में बहुत पैसा खर्च करते हैं। बच्चे कई उत्पादों के खरीद निर्णयों को काफी हद तक आरंभ और प्रभावित करते हैं। यही कारण है कि बच्चों को न केवल बच्चों के उत्पादों के मामले में बल्कि अन्य उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए लक्षित किया जाता है। बच्चे एक प्रभावशाली उम्र हैं। बच्चों में सोच के महत्वपूर्ण पहलुओं का विकास नहीं हुआ है। इस प्रकार वे विशेष रूप से टीवी विज्ञापनों के विज्ञापन के लिए असुरक्षित हैं। टीवी पर ग्लैमर और प्रचार, अपरिपक्व दिमागों को आकर्षित करता है और तर्कसंगत खरीद निर्णय नहीं ले सकता है क्योंकि वे टेलीविजन विज्ञापन की दुनिया में विश्वास और कल्पना की सीमाओं के बीच अंतर नहीं कर सकते हैं। बच्चे आकर्षक चलती-फिरती छवियों से मंत्रमुग्ध हो जाते हैं और (या अपने माता-पिता को टीवी पर विज्ञापित उत्पादों को खरीदने के लिए बाध्य करते हैं)।
विज्ञापन:
एक अन्य प्रकार का विज्ञापन जो अक्सर आलोचना के अंतर्गत आता है, वह है विज्ञापनों का उपयोग। एक विज्ञापन आधा विज्ञापन और आधा संपादकीय है। यह विज्ञापन में समाचार कहानी या एक लेख का रूप है - समाचार पत्रों के प्रारूप और भाषा का उपयोग करते हुए। इन्हें ज्यादातर किसी समाचार पत्र या पत्रिका के संपादकीय सामग्री के हिस्से के रूप में रखा जाता है। हालांकि विज्ञापन शब्द का उपयोग किया जाता है, यह आमतौर पर एक अस्पष्ट कोने में रखा जाता है और बहुत छोटे प्रकार के आकार में सेट होता है जो इसे लगभग अदृश्य बना देता है। विज्ञापन का उपयोग वस्तुओं, सेवाओं और संस्थानों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है। अधिवक्ता अत्यधिक विवादास्पद हैं। इनका उद्देश्य उत्पादों को बेचने के बजाय जनता की राय को जीतना है। विज्ञापनों का एक और रूप है, इन्फ्रारेडियल। यह विज्ञापनों का ऑडियो-विजुअल मीडिया समकक्ष है। जब किसी विज्ञापन को रेडियो या टेलीविज़न पर जानकारी के एक टुकड़े के रूप में प्रच्छन्न किया जाता है, तो उसे एक सूचनाविज्ञानी कहा जाता है। एक infomercial आधी जानकारी और आधा वाणिज्यिक या विज्ञापन है।
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